Ce que ça change pour votre site

Prendre en compte ce paramètre est essentiel car ça change complètement la manière dont un site devrait être écrit. Et ça explique pourquoi tant de sites, pourtant bien intentionnés, perdent leurs visiteurs en quelques secondes : ils écrivent comme une plaquette institutionnelle, avec de longs paragraphes qui expliquent tout, dans l’ordre, en détail. Sauf que personne ne les lit dans cet ordre-là, ni en détail.

Ce que j'appelle « clarté » dans mon travail, ce n'est pas qu'une question de style ou de sobriété visuelle. C'est concevoir un site en partant du principe que le visiteur va scanner, pas lire — donc autant lui donner quelque chose à scanner qui fait sens : un titre qui dit vraiment ce dont il s'agit (pas « Nos solutions », mais ce que la solution fait concrètement), des paragraphes courts avec une idée par bloc, et l'information la plus importante en premier, pas en conclusion d'un long argumentaire.